รัฐมนตรีวาการท่องเที่ยว Martin Ferguson ได้ออกมาเปิดตัวการรณรงค์การท่องเที่ยวในประเทศออสเตรเลียด้วยภาพยนตร์
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศออสเตรเลียได้เริ่มโฆษณารณรงค์การท่องเที่ยวโดยใช้ภาพยนตร์มหากาพย์ขนาดใหญ่ซึ่งจะช่วยให้ประเทศออสเตรเลียนั้นเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศได้มากขึ้น
ด้วยงบประมาณกว่า 50 ล้านเหรียญ โดยผู้กำกับ Baz Luhrmann โดยภาพยนตร์ดังกล่าวนั้นจะเข้ามาแทนที่การโฆษณาการท่องเที่ยงเดิมด้วยสโลแกนที่ว่า “where the Bloody Hell Are You” (พวกเอ็งอยู่ไหนกันหมด) โฆษณาตัวใหม่นั้นมีทั้งหมด 2 ตัวนั้นโดยทีหนึ่งนั้นจะนำไปฉายที่ประเทศจีนและอีกตัวที่ประเทศสหรัฐอเมริกา โดยในโฆษณานั้นมีเด็กผู้ชายชาวอะบอริจิ้นเชิญชวนประชาชนในประเทศดังกล่าวนั้นให้ออกมาเที่ยวออสเตรเลีย
นอกจากนี้ความคิดของโฆษณานี้นั้นนำมาจากบทบาทของตัวละครในภาพยนตร์ที่สวมบทบาทโดย Nicole Kidman ที่ได้เดินทางมายังประเทศออสเตรเลียและค้นพบตัวเอง
โฆษณาดังกล่าวนี้นั้นจะไปปรากฏบนหน้าหนังสือพิมพ์และในโทรทัศน์อีกด้วยและจะมีการโฆษณาไปจนถึงกลางปีหน้าในทั้งหมด 22 ประเทศและกว่าครึ่งนั้นจะเน้นไปที่ประเทศในแถบภูมิภาคเอเชียโดยเฉพาะในประเทศญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกาและใน สหราชอณาจักรอังกฤษ
ผู้อำนวยการของการท่องเที่ยวและกีฬา Christopher Brown กล่าวว่า ตนนั้นมั่นใจว่าการท่องเที่ยวในประเทศออสเตรเลียนั้นจะต้องดีขึ้นเป็นอย่างมากหลังจากที่การท่องเที่ยวนั้นได้ตกลงมา 4.7% ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติระหว่างปี 2007-08
