Morris ยังกล่าวอีกว่าฉายาใหม่ของนคร Sydney จะเน้นภาพลักษณ์ไปที่ ความแข็งแกร่ง และความเป็นจิตวิญญาณของความเป็นสากล ไม่ว่าจะเป็นในด้าน ธุรกิจ วัฒนธรรม การท่องเที่ยว งานเทศกาล และการศึกษา
นายกเทศมนตรีของรัฐ New South Wales, Morris Iemma ยังได้กล่าวอีกว่าประชาชนทั่วไปนั้นทราบว่า Sydney นั้นเป็นเมืองที่ต้อนรับประชาชนจากทั่วทุกมุมโลก และตอนนี้ทาง Sydney เองนั้นก็ควรที่จะมุ่งเน้นความโดดเด่นในทางอื่นอีกด้วย
โครงการ A Brand Sydney Project นั้นยังได้รับแรงสนับสนุนจากหัวหน้าฝ่ายกิจการงานเทศกาลในรัฐ New South Wales, Jogn O’Neil อีกด้วย ในการออกแบบโลโก้ให้กับมหานคร Sydney ซึ่งจะมีการเปิดตัวในกลางปีหน้านี้
