เหล่าบรรดาผู้มีชื่อเสียงทั้งหลายใน Sydney จะทำการแปลงโฉม Sydney เพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวมาเยี่ยมชมเมืองแห่งนี้ให้มากขึ้น
ภายใต้โฆษณาที่ใช้สโลแกน Sidnicity ดีไซเนอร์ชื่อดังของ Sass and Bide อย่าง Sarah Jane Clarke และ Hedi Middleton ได้แสดงให้ผู้ชมทางบ้านเห็นถึงสถานที่ปิกนิกที่เป็นที่นิยมของครอบครัวบริเวณ Darling Point
ในโฆษณาตัวเดียวกันนี้ พ่อครัวชื่อดัง Neil Perry ได้พาผู้ชมเดินทางไปยังย่าน Chinatown ส่วนพ่อครัวอีกคน Matt Moran ได้เดินทางไปยังชายหาดแสดงความสวยงานของหาด Bronte ไปยังหาด Bondi
Neil ได้ทำการเปิดตัวโครงการณรงค์การท่องเที่ยว Sydney ที่ร้านอาหารของตน Rockpool บนถนน George และกล่าวว่าตนนั้นมีความตื่นเต้นเป็นอย่างมากในการสนับสนุนการท่องเที่ยวของที่นี่ และตนเองก็อาศัยอยู่ที่ Sydney มานานถึง 50 ปี
#news#
นายกเทศมนตรีประจำ Sydney, Clover Moores กล่าวว่าโครงการดังกล่าวนั้นจะทำให้ Sydney เป็นที่รู้จักในนามของสถานที่ท่องเที่ยวแห่งหนึ่งของโลกในสภาวะการแข่งขันทางเศรษฐกิจในปัจจุบัน
โครงการในครั้งนี้จะเจาะลึกเข้าไปถึงสถานที่ท่องเที่ยว ที่มีมากกว่าแหล่งท่องเที่ยวโดยทั่วไปที่คนส่วนใหญ่รู้จักอยู่แล้ว และมีการโฆษณาไปตามหน้าสือสิ่งพิมพ์ โรงภาพยนตร์และทางอินเตอรเน็ตรวมไปถึงนิตยสารประเภท Lifestyle
นอกจากนี้โฆษณาของโครงการดังกล่าวชิ้นแรกจะมีการนำไปฉายที่ประเทศนิวซีแลนด์และตามรัฐและในพื้นที่ต่างๆทั่วประเทศออสเตรเลีย โดยมีผู้อำนวยการของ Australian Chamber Orchestra, Richard Tognetti และแชมป์เปี้ยนนักเซิร์ฟระดับโลกอย่าง Layne Beachley นำผู้ชมไปยังสถานที่ต่างๆ
ในปี 2009 ที่ผ่านมารัฐ New South Wales มีนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศเดินทางเข้ามาเป็นจำนวนทั้งหมด 71 ล้านคน และใช้มาพักอาศัยเป็นจำนวนรวมๆแล้ว 138.3 คืนและได้นำเงินเข้ามาในรัฐมากกว่า 28 พันล้านเหรียญ
รัฐมนตรีการท่องเที่ยว Jodi McKay กล่าวว่าโครงการสนับสนุนการท่องเที่ยวใน Sydney ดังกล่าวนี้จะมีการนำเสนอสถานที่ท่องเที่ยวตามท้องถิ่นอีก เพื่อแสดงให้เห็นถึงความหลากหลาย และประสบการณ์ที่นักท่องเที่ยวจะได้รับ
ส่วนการสนับสนุนการท่องเที่ยวใน Sydney จะมีการนำเสนอในต่างประเทศที่ สหรัฐอเมริกา เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และที่ประเทศอังกฤษในปีนี้
