นักวิเคราะห์การเมืองกล่าวว่า นอกจากเทคโนโลยีอย่าง I-Phone หรือคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถืออื่นๆแล้ว หนังสือพิมพ์คือตัวแปรสำคัญ ที่เป็นตัวกำหนดว่าใครจะเป็นผู้ชนะการเลือกตั้งอีกด้วย
ผลการสำรวจพบว่า แม้แต่ในกลุ่มคนที่คลั่งไคล้เทคโนโลยี ก็ยังยอมรับว่า หนังสือพิมพ์ที่ตีพิมพ์ออกมาทุกวันๆก่อนเลือกตั้ง เป็นแหล่งข้อมูลสำคัญที่พวกเขาใช้ในการตัดสินใจ ว่าจะเลือกลงคะแนนเสียงให้ผู้สมัครเลือกตั้งฝ่ายใด
ผลการศึกษายังพบอีกว่า ทุกวันนี้ หนังสือพิมพ์แต่ละฉบับนั้น มีความเป็นอิสระ และประกาศจุดยืนของตัวเองมากขึ้นๆ โดยไม่มีความเป็นกลางเท่าไรนัก ในการนำเสนอด้านดีของผู้สมัครลงเลือกตั้งที่ตนเองเชียร์ และด้านลบของฝ่ายตรงข้าม ดูตัวอย่างได้จากการที่หนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่บางฉบับ เช่น ชิคาโก ไทม์ นิวยอร์คไทม์ หรือลอสแองเจลิสไทม์ ได้คัดลงแต่สุนทรพจน์ และนโยบายหาเสียงของนายบารัค โอบามา เป็นเวลาหนึ่งเดือนติดต่อกันจนกระทั่งถึงวันลงคะแนนเสียง
นักวิเคราะห์กล่าวว่า ในขณะที่หนังสือพิมพ์หัวเล็กๆท้องถิ่น รวมถึงสื่อทางอิเล็กทรอนิคอื่นๆ เช่นวิทยุ และโทรทัศน์ รวมถึงอินเตอร์เน็ทด้วย มีความเป็นกลางในการนำเสนอข่าวการเมืองมากกว่า แต่ก็ไม่สามารถโน้มน้าวความคิดของผู้อ่านได้
